2022'deki genel tüketici elektroniği pazarındaki gerilemede, akıllı telefon sevkiyatları birkaç yıl önceki seviyeye geriledi, TWS'nin (gerçek kablosuz stereo kulaklık) büyümesi artık rüzgarı yavaşlatmazken akıllı saatler sektörün soğuk dalgasına dayandı.
Pazar araştırma şirketi Counterpoint Research tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, küresel akıllı saat pazarına yapılan sevkiyatlar 2022'nin ikinci çeyreğinde yıllık bazda %13 artarken, Hindistan'ın akıllı saat pazarı yıllık bazda %300'den fazla büyüyerek Çin'i geride bıraktı. ikinci sırada.
Counterpoint direktör yardımcısı Sujeong Lim, Huawei, Amazfit ve diğer büyük Çin markalarının yıllık bazda sınırlı bir büyüme veya düşüş gördüğünü ve akıllı telefon pazarındaki yıllık %9'luk düşüş göz önüne alındığında akıllı saat pazarının hâlâ sağlıklı büyüme için doğru yolda olduğunu söyledi. aynı dönem.
Bu bağlamda, Birinci Cep Telefonu Endüstrisi Araştırma Enstitüsü müdürü Sun Yanbiao, China Business News'e, yeni pnömoni salgınının tüketicilerin sağlık durumlarını (kandaki oksijeni ve vücut ısısını izlemek gibi) ve küresel akıllı saati güçlendirmeye yönlendirdiğini söyledi. Pazar muhtemelen önümüzdeki yılın ilk yarısında patlama yapacak.Pazar araştırma şirketi Strateji Analytics'te küresel kablosuz strateji hizmetlerinden sorumlu kıdemli endüstri analisti Steven Waltzer şunları söyledi: "Çin akıllı saat pazarı, uygulama senaryolarına göre nispeten bölümlere ayrılmıştır ve Genius, Huawei ve Huami, OPPO gibi baş oyuncuların yanı sıra, Vivo, realme, oneplus ve diğer büyük Çinli akıllı telefon markaları da akıllı saat devresine girerken, küçük ve orta ölçekli markalı akıllı saat satıcıları da sağlık izleme özelliklerine sahip olan ve daha az tercih edilen bu uzun kuyruklu pazara doğru yol alıyor. masraflı."
"Bilekteki Savaş"
Dijital uzman ve yorumcu Liao Zihan, ilk Apple Watch'tan mevcut Huawei Watch'a kadar 2016 yılında akıllı saatler takmaya başladı ve bu süre zarfında akıllı saati bileğinden neredeyse hiç bırakmadı.Onu şaşırtan şey, bazı insanların akıllı saatlere olan sahte talebi sorgulaması ve onları "büyük akıllı bilezikler" olarak alay etmesiydi.
"Biri bilgi bildirimi rolünü oynamak, diğeri ise cep telefonlarıyla vücut izleme eksikliğini telafi etmek."Liao Zihan, akıllı saatlerin asıl hedef kullanıcılarının sağlık durumlarını öğrenmek isteyen spor tutkunları olduğunu söyledi.Ai Media Consulting'den elde edilen ilgili veriler, akıllı saatlerin birçok işlevi arasında ankete katılan kullanıcılar tarafından en yaygın kullanılan işlevin %61,1 ile sağlık verileri izleme olduğunu, bunu GPS konumlandırma (%55,7) ve spor kayıt işlevinin (%54,7) izlediğini gösteriyor. ).
Liao Zihan'a göre akıllı saatler temel olarak üç kategoriye ayrılıyor: Bunlardan biri, küçüklerin güvenliğine ve sosyalleşmesine odaklanan Xiaogi, 360 vb. çocuk saatleri;biri Jiaming, Amazfit ve Keep gibi açık hava ekstrem sporlarının rotasını çizen, profesyonel kişilere yönelik olan ve oldukça pahalı olan profesyonel akıllı saatler;Bunlardan biri de akıllı telefon üreticilerinin piyasaya sürdüğü ve akıllı telefonların tamamlayıcısı olarak değerlendirilen akıllı saatler.
2014 yılında Apple, yeni bir "bilek savaşı" turunu başlatan ilk nesil Apple Watch'u piyasaya sürdü.Ardından yerli cep telefonu üreticileri de takip etti, Huawei 2015 yılında ilk akıllı saati Huawei Watch'u piyasaya sürdü, akıllı bileklikten giyilebilir cihazlara giren Xiaomi 2019'da resmi olarak akıllı saate giriş yaparken, OPPO ve Vivo oyuna nispeten geç girerek ilgili akıllı saat ürünlerini piyasaya sürdü. 2020'de.
Kontrpuanla ilgili veriler, Apple, Samsung, Huawei ve Xiaomi'nin bu cep telefonu üreticilerinin 2022'nin ikinci çeyreğinde küresel akıllı saat pazarı sevkıyatlarında ilk 8'de yer aldığını gösteriyor. Ancak yerli Android cep telefonu üreticileri pazara girmiş olsa da Liao Zihan, şuna inanıyor: akıllı saatler yapmak için başlangıçta Apple'a bakıyor olabilirler.
Genel olarak akıllı saat kategorisinde Android üreticileri kendilerini Apple'dan farklılaştırmak adına sağlık ve menzil konusunda atılımlar gerçekleştirdi ancak her birinin akıllı saat anlayışı farklı."Huawei sağlık izlemeyi ilk sıraya koyuyor; ayrıca menzilini ve sağlık izleme işlevini vurgulayan özel bir Huawei Sağlık Laboratuvarı da var; OPPO'nun konsepti, saatin cep telefonu işlemleriyle aynı şeyi yapması gerektiğidir; Saatle cep telefonu deneyimi; Xiaomi saatin gelişimi nispeten yavaş, görünüm iyi durumda, el halkası işlevi saate daha fazla aktarılıyor." Liao Zihan dedi.
Ancak Steven Waltzer, yeni modellerin piyasaya sürülmesinin, daha iyi özelliklerin ve daha uygun fiyatların akıllı saat pazarını yönlendiren büyüme etkenleri olduğunu ancak geç giren OPPO, Vivo, realme, oneplus'ın yine de çok fazla enerji harcaması gerektiğini söyledi. baş oyunculardan pazar payı elde etmek istiyorlar.
Birim fiyat düşüşleri salgına mı yol açtı?
Farklı bölgesel pazarlar açısından Counterpoint'in verileri, Çin'in akıllı saat pazarının bu yılın ikinci çeyreğinde kötü performans gösterdiğini ve üçüncü sırada yer alan Hindistan pazarı tarafından geçildiğini, ABD'li kullanıcıların ise akıllı saat pazarındaki en büyük alıcılar olmaya devam ettiğini gösteriyor.Hindistan akıllı saat pazarının %300'ün üzerinde bir büyüme oranıyla yanmakta olduğunu belirtmekte fayda var.
"Çeyrek boyunca Hindistan pazarına gönderilen modellerin yüzde 30'unun fiyatı 50 doların altındaydı."Sujeong Lim, "Önemli yerel markalar, tüketicilerin giriş engelini azaltan uygun maliyetli modeller piyasaya sürdü." dedi.Bu bağlamda Sun Yanbiao, Hindistan akıllı saat pazarının yalnızca küçük tabanı nedeniyle değil, aynı zamanda Fire-Boltt ve Noise yerel markalarının ucuz Apple Watch taklitlerini piyasaya sürmesi nedeniyle de hızla büyüdüğünü söyledi.
Zayıf tüketici elektroniği endüstrisi söz konusu olduğunda Sun Yanbiao, soğuğa dayanıklı akıllı saatlerin pazar beklentileri konusunda iyimser."İstatistiklerimiz, küresel akıllı saatin bu yılın ilk çeyreğinde yıllık bazda %10 büyüdüğünü ve tüm yıl boyunca yıllık bazda %20 büyümesinin beklendiğini gösteriyor."Yeni pnömoni salgınının tüketicilerin sağlığa giderek daha fazla dikkat etmesine neden olduğunu, küresel akıllı saat pazarının önümüzdeki yılın ilk yarısında bir salgın penceresi olacağını söyledi.
Huaqiang Kuzey elektronik stantlarındaki bazı değişiklikler de Sun Yanbiao'nun bu spekülasyona olan güvenini derinleştirdi."2020 yılında Huaqiang Kuzey pazarında akıllı saat satan tezgahların yüzdesi yaklaşık %10'du ve bu yılın ilk yarısında bu oran %20'ye yükseldi."Aynı şeyin giyilebilir cihazlar için de geçerli olduğuna, akıllı saatlerin gelişimindeki ivmenin TWS'ye atfedilebileceğine inanıyor; TWS pazarında en sıcak zamanda, Huaqiang Kuzey'de TWS işiyle uğraşan tezgahların %30 ila %40'ı bulunuyor.
Sun Yanbiao'ya göre çift modlu akıllı saatlerin daha da yaygınlaşması, bu yıl akıllı saatlerdeki patlamanın önemli bir nedeni.Sözde ikili mod, akıllı saatin Bluetooth aracılığıyla cep telefonuna bağlanabildiğini, aynı zamanda eSIM kartıyla arama yapmak, gece cep telefonu takmadan koşmak ve cep telefonu takmak gibi bağımsız iletişim işlevlerini de gerçekleştirebildiğini ifade eder. akıllı saat WeChat'i arayabilir ve sohbet edebilir.
eSIM'in Gömülü SIM olduğu ve eSIM kartın gömülü SIM kart olduğu unutulmamalıdır.Cep telefonlarında kullanılan geleneksel SIM kartla karşılaştırıldığında eSIM kart, SIM kartı çipin içine yerleştirir, böylece kullanıcılar eSIM kartlı akıllı cihazları kullandıklarında yalnızca hizmeti çevrimiçi olarak açmaları ve numara bilgilerini eSIM kartına indirmeleri yeterlidir. o zaman akıllı cihazlar cep telefonları gibi bağımsız iletişim işlevine sahip olabilir.
Sun Yanbiao'ya göre, eSIM kartı ve Bluetooth aramasının çift modlu bir arada bulunması, geleceğin akıllı saatinin ana gücüdür.Bağımsız eSIM kartı ve ayrı işletim sistemi sistemi, akıllı saati artık tavuk ve kaburgadan oluşan bir "oyuncak" olmaktan çıkarıyor ve akıllı saatin daha fazla geliştirme olanağına sahip olmasını sağlıyor.
Teknolojinin gelişmesiyle birlikte giderek daha fazla üretici akıllı saatlerde çağrı fonksiyonunu gerçekleştirmeye çalışıyor.Bu yılın mayıs ayında GateKeeper, eSIM'in tek çift terminalli bağımsız iletişimini destekleyen ve saati tek başına arama yapmak ve almak ve QQ, Fishu ve Nail'den bilgi kontrol etmek ve almak için kullanabilen bin dolarlık 4G çağrı saati Tic Watch'ı piyasaya sürdü. bağımsız.
"Şu anda Zhongke Lanxun, Jieli ve Ruiyu gibi üreticiler çift modlu akıllı saatler için gereken çipleri sağlayabiliyor ve ileri teknolojiye sahip olanlar hâlâ Qualcomm, MediaTek vb.'ye ihtiyaç duyuyor. Kaza yok, çift modlu saatler gelecek Bu yılın dördüncü çeyreğinde popüler olacak ve fiyat 500 yuan'a düşecek."Sun Yanbiao dedi.
Steven Waltzer ayrıca Çin'deki akıllı saatlerin genel fiyatının gelecekte daha düşük olacağına inanıyor."Çin'deki akıllı saatlerin genel fiyatı, hızlı büyüyen diğer ülkelere göre %15-20 daha düşük ve aslında genel akıllı saat pazarına göre küresel ortalamanın biraz altında kalıyor. Sevkiyatlar arttıkça genel akıllı saat toptan satış fiyatlarının düşmesini bekliyoruz. 2022 ile 2027 arasında %8 oranında."
Gönderim zamanı: Ocak-11-2023
